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为什么品牌开始喜爱玩“方言梗”?

时间:2017-08-22 10:44来源:未知 作者:admin 点击:
当郭采洁带着软糯的台湾腔唱出老开心呃超爽哒吼嗨森,你多少会有点出戏这是统一阿萨姆奶茶最近推出的一支广告,除了视频,它的瓶身包装还加上了AR技能,能够播映不同版别的方言歌来表达好心境。 不难看出这又是一种想要靠近年轻人的方法。在引发张狂排队的网
  当郭采洁带着软糯的台湾腔唱出“老开心呃”“超爽哒”“吼嗨森”,你多少会有点出戏——这是统一阿萨姆奶茶最近推出的一支广告,除了视频,它的瓶身包装还加上了AR技能,能够播映不同版别的方言歌来表达“好心境”。

不难看出这又是一种想要靠近年轻人的方法。在引发张狂排队的网红奶茶冲击下,你可能觉得这种瓶装奶茶现已有点无趣,究竟除了携带方便,没有谁会把它晒到朋友圈。

无论说得是否地道,让女明星说方言的构思,仍是让它在网上引发一些评论。不过这种“方言梗”的玩法,许多品牌现已测验过了,年轻人对待方言的情绪,正在从“土”到“好玩”有一个奇妙的改变。

比方优衣库为了推行轻型羽绒服,曾经在上一年让模特用粤语、山东话、上海话、闽南语、四川话和东北话欢快地唱起rap。能够幻想网友听到一个本来低沉的日本品牌唱出“贼拉轻 贼拉温暖”是一种什么样反差魔性的感觉。



优衣库粤语广告



优衣库东北方言广告

优衣库调查以为,对当下的年轻人来说,讲方言是一件很酷的事。“他们更推重在地文明……城市归属感,标签感,和共同的傲娇造就了一种共同的酷。”优衣库官方通知界面新闻记者。

最近还有一个比方是耐克。借着中式嘻哈这波热潮,它在上一年年末的一个广告也被翻了出来,五位rapper轮番上台,别离经过北京话、粤语、重庆话、上海话、长沙话这5种方言外加英语共6种言语的rap唱了一曲《篮球场上的情绪》。

不过之所以你会觉得这种方言梗风趣,多少仍是由于包装成果。世界大品牌自带的“洋气”光环,和这种本来接地气的表达结合形成的反差萌会让你觉得有冲击感。并且方言的挑选也很要害,比方粤语、东北话自身由于使用人群的巨大,一些俗话现已成为了盛行,和freestyle元素的叠加能发生更独特的化学反应,比方诙谐、酷炫之类的感触。

而作为对比的是,不苟言笑用方言念广告词恐怕对年轻人不会有多少吸引力。想想那个重复在央视播出、找来不同阿姨用方言喊的“蓝月亮洗衣大师”就知道了,你会觉得亲热风趣,仍是有点为难?
(责任编辑:admin)
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