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逐渐企业主的品牌意识形成

时间:2015-6-7 16:38:41  作者:  来源:  查看:1  评论:0
内容摘要:   从企业主到企业家角色的转变,他们历经了“学习、模仿、跟随、再到创新和发展的探索过程,他们秉承“爱拼才会赢”的精神,让企业的规模和品牌效应屹立在中国的大地上,乃至国际视野中。  品牌运作逐渐成熟之后,企业主对品牌的价值和商业模式极具重视,从终端市场的规范到加盟招商系统的建立再...

    从企业主到企业家角色的转变,他们历经了“学习、模仿、跟随、再到创新和发展的探索过程,他们秉承“爱拼才会赢”的精神,让企业的规模和品牌效应屹立在中国的大地上,乃至国际视野中。

 

  品牌运作逐渐成熟之后,企业主对品牌的价值和商业模式极具重视,从终端市场的规范到加盟招商系统的建立再到物流的调配以及产品的007足球比分网址研发都形成一套完整的系统,特别是在产品的研发和品牌的推广上都加大了企业资金的投入,也呈现了今天众多知名度的品牌,乃至国际品牌。如火如荼的品牌影响力,让这些企业主逐渐地转变了企业家的角色。 

 

  从最初的手工制作产品到小家庭式作坊的团体再到企业小规模运作,再到今天知名品牌,这些荣耀都是在第一代企业掌门人的手上已经基本上完成了品牌原始的资本积累,虽然品牌发展是快速,但是第一代企业掌门人的精神和辛苦的付出足以让业界敬仰。他们并不是我们梦想中富豪生活,而是各种艰辛、各种风险、各种压力、各种责任,让他们一次次得到了磨练和成长,他们背负着对员工、股东、社会的种种重任,能走到今天,是用血与泪咬紧牙关慢慢走上来的。如今他们也已转变成为企业家的身份在社会上也拥有了一定的影响力,他们热心于社会公益事业、投资贡献于社会基础公共设施、用爱心奉献于自己的家乡;他们承担着社会责任、家庭责任、家族责任。 

 

  “爱拼才会赢”虽说是晋江企业家的精神,也是整个行业企业经营者生活的一段缩影,他们耐吃苦、善学习、乐于吸收不同外来文化,在这些企业家的身上都能一一寻找到。在这些企业家的眼里,他们众多小学还未毕业,特别是在泉州的企业界里,这些巨头的企业对普通话的表达更是一种土生土气的闽南语式的普通话。但是他们从最前线的生产一线到产品的研发,再到市场的管理和品牌推广都在一步步地学习着,他们处在在社会知识最底层,但是他们却创造着巨大的社会财富,他们忙到忘记了吃饭喝水,忙到了忘了生病与家庭安危……企业家能成为今天的规模,是他们不停计算,不停计较,一分一厘地珍惜着来之不易的每一滴收入,而他们赚到仅仅是自己没有份量不能吃不能用不能喝的虚名荣耀罢了,而最终能赢得是今天后仓库里积压着卖不出的货品。随着市场逐步开放,这些一二个人组成的家庭小作坊得到了丰裕的发展,并逐步形成具备一定规模的小型企业, 那么经营主为了迎合市场的需求,逐渐地形成了初步的管理方式,和对产品在市场销售的口碑的逐渐重视,在90年代后,各企业有了重大的发展,逐渐企业主的品牌意识形成,并开启了品牌发展之路,再加于受众对明星的高度崇拜,企业开始把明星嫁接到188比分直播网址企业的品牌中来,开始寻找品牌代言人以撬开新兴的市场。之后,无论是鞋服企业、食品企业、汽车企业、还是家居企业或是水暖企业,“产品+明星”的品牌推广模式在行业中刮起了一阵“明星代言潮”的现象。 

 

  但是,各企业对明星资源的利用和开发极度缺乏,众多企业仅仅是表面利用明星的“脸蛋”而已,缺乏把明星的社会效应嫁接到品牌的推广上,甚至有的企业由于滥用明星而导致企业颇受社会负面影响的案例也是数不胜数。那么在明星资源的利用上,出色的企业借助明星势力建立了市场的影响力。“明星+产品”代言模式,在一定的时期也让我们众多的品牌在市场上提升了知名度。众所周知,成功的道路其实并不拥挤,但成功的人并不多。 

 

 

  原文出自:中国现代管理网站http://www.mrscn.com/art/