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养老保险城乡并轨巧用授权元素联动产业发展

时间:2015-9-14 15:30:59  作者:  来源:  查看:0  评论:0
内容摘要:娱乐营销+服务牌TCL集团祭出组合拳迎接金九银十巧用授权元素联动产业发展  营销的最终目的大都希望实现销售转化,电影营销亦是如此。在做很多品牌电影营销时,仍将重心放在电影植入本身,投放了大量的炮弹,而忽视了后续结合产业的传播。事实上,在与《碟中谍5》合作中,TCL授权元素充分利用...

    娱乐营销+服务牌 TCL集团祭出组合拳迎接金九银十



    巧用授权元素联动产业发展


  营销的最终目的大都希望实现销售转化,电影营销亦是如此。在做很多品牌电影营销时,仍将重心放在电影植入本身,投放了大量的炮弹,而忽视了后续结合产业的传播。事实上,在与《碟中谍5》合作中,TCL授权元素充分利用,从创意广告、事件营销、病毒视频,终端促销等多个维度联动全产业,形成了以销售为导向的整合作战架构。这样的运作方式,TCL既能切合影片热点传递了品牌产品信息,省去了高昂的代言费用,又通过与元素的巧妙对接传递产品的核心信息,实现利益最大化。例如在TVC创意中,TCL以电视跟随镜头运动的方式将《碟中谍5》影片中的精彩画面做同步的巧妙融合,在光影视听的碰撞中带来TCL电视无与伦比的临场感享受。而在平面广告创意上,TCL结合《碟中谍5》特工元素和各产业产品卖点创意制作了“夺码特工”系列主题海报,包括为全产业打造的“夺码特工 全面出击”,为曲面量子点电视打造的“夺码特工 曲胜天机”,为智能空调打造的“夺码特工 智取冷暖”等。



  万众期待的好莱坞大片《碟中谍5》在中国正式上映。这是TCL今年继与《速度与激情7》、《侏罗纪世界》合作之后,作为全球家电类唯一官方合作伙伴,再一次与好莱坞大片携手推广。

   TCL集团董事长李东生还宣布打出服务牌。时值TCL集团34周年之际,除了娱乐营销,娱乐营销+服务大手笔,这样的组合拳为领跑金九银十做好准备。


  TCL娱乐营销跨入3.0大门


  传统的品牌产品植入被业内视为娱乐营销1.0;品牌与片方进行联合推广,进行画面素材授权使用是娱乐营销2.0。那么,TCL这个娱乐营销界里的先遣部队已经跨入了3.0的大门。这一次,TCL在携手《碟中谍5-神秘国度》一同破解电影营销的密码。


  在娱乐营销上,TCL早早将目标瞄准好莱坞市场,在选择合作影片上独具慧眼。从2011年的《变形金刚3》到《侏罗纪公园》,TCL合作的8部好莱坞电影的排名几乎都在前10,TCL俨然已成为电影票房的风向标。此次合作的《碟中谍5》更是好莱坞的常青树,自全球上映至今,已连续四周蝉联票房冠军的宝座。这也再次印证了TCL精准独到的选片眼光。

  另一方面,当其他品牌还在晦涩的将具有品牌Logo大厦的场景植入影片,将生硬的卖点作为台词制造养老保险城乡并轨舆论“槽点”的时候,TCL已经开始思考如何让品牌植入更加自然的融入剧情。在《碟中谍5》电影中,TCL数次“协助”阿汤哥大破敌营,完成不可能任务毫无违和感,潜移默化的影响观众。第三方数据公司Concave Brand Tracking的调研报告显示,TCL在《碟中谍5》的品牌曝光度排在第二位,仅次于BMW。另外,TCL是阿汤哥从影以来,除“苹果”以外唯一授权合作的电子消费品类品牌。

  

  期间TCL将以“追踪密码”、“截获密码”、“破译密码”以及“寻找密码”等不同主题在不同的城市举行特工体验活动,特工专车、穿越火线、夺码攀岩等互动游戏,将特工元素与TCL智能家庭产品巧妙融合,将让消费者在极具挑战的趣味互动活动中认知全新的TCL。在线下活动中,TCL亦将《碟中谍5》的联合推广运用到新境界。刚刚于广东惠州举行的“TCL夺码特工专车巡回挑战活动”,就是以《碟中谍》核心IP为主题开展的线下巡展活动。TCL期待借势电影热映档期,借势同主题活动,迅速引爆社会关注。同时,在各地的地标购物中心里,TCL还安排了一系列与影片相关的“mission impossible”,让各地的消费者主动参与进来,在刺激与好玩中制造病毒事件,带来大量自发传播的UGC。


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